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怎样才能拍摄好的广告片


当今社会,到处充斥着各种各样的广告,太多的广告使我们看得眼花缭乱,以至于我们对它们熟视无睹。有些广告片确实花了很多钱制作,但收效甚微,投入和产出完全不成正比。所以,在广告片饱和的大环境下要做出能够引起观众注意,并且让他们有购买欲望的广告是一件很难的事,那么如何做出具有营销力,性价比高的广告片呢?


一部好的广告片是建立在与消费者的情感联系上的。所谓“走心”,便是用心深入消费者内心。广告大师李奥贝纳说过:拥有市场必先拥有消费者的心灵。促销的确是营销手段,但是没有走进消费者情感区,而只是打价格战的话,品牌难以持续。当人付出了情感,拥有的才难舍改变。因此广告片的好坏取决于是否读懂消费者的内心。

怎样打造“走心”的广告片?深入了解自己的客户和用户,洞悉用户心理,聚焦人文关怀,传递社会正能量。走心的营销,除了创意之外,更妙的是能将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中,向社会传递正能量,挖掘能够引发情感共鸣的元素,再潜移默化的注入品牌信息,这样更能让受众接受广告片。

如今,各种广告都在讲“情怀”,情怀是一种认同感,是观众的情感归属。例如罗永浩的锤子手机,宣传的就是一种“工匠精神”。因此在广告片制作中,有时候创意团队在广告片制作时,不需要性价比,由一个企业的态度出发,来创作广告片,受众就会自然联想企业的产品也是不差的。

在广告片制作中,还有一种让观众积极想象产品的方法是同类对比,摒弃那些理性的性价比数据,观众更需要一个简单直白的阐述。在无法100%了解产品时,消费者倾向于从简单易行的侧面出发,去推测产品的好坏,所以广告片不必是狂轰滥炸式信息制造机。

除此之外,广告语对整个广告的效果是至关重要的,因为所有的广告细节都是为了最终突出这个广告语。广告语的好坏直接决定了观众能否看完这个广告,并且记住这个广告片。所以,广告片的广告语必须要有震撼力,并且要具体一些,以便观众产生直观印象。

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