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国外企业宣传片与国内企业宣传片有什么不同


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国内企业宣传片发展过程中与国外宣传片的竞争和合作,对他自身的发展产生了许多不同之处,也有许多的迷惘之处。不同的信仰、不同的文化、不同的习俗使得中西方在宣传片制作上存在着很多的差异。中国观众大多喜欢看西方的广告宣传片等,因为它们往往都很幽默、风趣、接受起来很轻松、惬意。

相反,国内的广告则显得有些拘谨、放不开,给人的整体印象是过于凝重。国外的宣传片拍摄都有一个共同的特点,那就是能跳出企业或产品本身、不拘泥于此,但又能在准确把握企业或产品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示企业魅力,在不经意之间就已经征服了消费者。

那么,国外的企业宣传片制作与国内有什么不同,又有什么优点呢?我们可以从以下几点来分析。

1、创意出人意料

无疑一个好的创意是影片最重要的灵魂,也是对于每一个制作人都至关重要的环节。国外影片制作人在此方面的确比国内要更具有创意性,他们的想法往往实用且独具一格,让观者不仅能够在第一印象记住影片诉求,还能够确切地了解到整个企业的详细信息和实力。无论是在企业的软硬实力介绍,还是企业品牌的塑造,都体现了国外宣传片制作人创意的独特性和实用性。

2、不拘泥于固定模式

国外的企业广告宣传片与深圳影视公司内深圳企业的相对较高,其最大的特点莫过于自由自主,内容广泛,这与西方人自身思想体系有很大的关系。在形式上,他们不固定于传统的创造模式上,整个创作大胆新颖,他们勇于运用黑白电影、纪录片和新闻采访类等许多国内不常用的宣传片模式。在内容,相对于国内企业宣传片制作者的固步自封思想,国外的宣传片制作者则较好的拥有自主权,能够用自己的创意说服客户,在创作上占主导权,内容可以涵盖各式各样的东西,人、动物以及虚构角色等等。

3、风格诙谐幽默

由于受经济政治和文化等因素的影响,国外制作者在制作企业宣传片的时候,也不忘体现西方人幽默诙谐的特质。他们对于宣传片的要求不是教化作用,而是旨在让人们观看以后,能够莞尔一笑,达到气氛轻松活跃,并在这种情绪下记住所宣传的内容本身。然而中国人的企业宣传片,过分运用一些浮夸的词语,强调一些泛泛而谈的概念,毫无任何故事逻辑可言,不仅只是一些空洞无意义画面的叠加,而且千篇一律,缺少创作者智慧的体现。

从以上几点我们简单了解了国外宣传与国内宣传片的不同,对于一个好的宣传片,创意人一味追求大场面和大制作,而国外的广告在每天的生活中寻求不同的电子,其创意故事并非都是写实生活,但是信息背后的细节确实很真实地反映人性。国内的宣传片经常采用直白的宣教方式告诉观者企业的各种特点、文化等,强行灌输的方式经常会引起受众的反感。

那么中国宣传片策划应该如何改进?首先要学习西方人的先进制作方法和创意元素,毕竟西方的宣传片拍摄要比国内早发展,很多地方保持领先,但不要简单的全盘接受,而是要有创新的元素加入,来提高中国广告的水平。其次,虽然目前中国宣传片行业的发展良莠不齐,但是发展相当迅速,受众、媒体、商家及制作公司应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的企业宣传片发展环境,我们的制作公司应当在学习国外先进创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的行业品格,让企业宣传片逐步走向成熟。

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